A Recente Evolução do Mercado Brasileiro de Spas

Por: Gustavo Albanesi

O crescente desenvolvimento de estudos científicos sobre os cuidados com a saúde prevenida e os benefícios de terapias corporais de bem-estar foi, e ainda é, mola propulsora de forte tendência de exploração e crescimento de serviços relacionados a estes fins. Tal fato tem trazido importantes transformações ao mercado brasileiro de spas, o qual tem constantemente buscado se adaptar às demandas culturais e turísticas de cada região do país.

A indústria nacional de spas é bastante recente quando comparada aos mercados internacionais. Apesar de os primeiros spas do Brasil terem surgido no início da década de 1.980, foi apenas nos últimos 10 anos que este mercado iniciou seu mais rápido desenvolvimento, decorrente principalmente das modificações culturais trazidas pelo avanço da medicina preventiva e necessidades geradas pelo acelerado ritmo da vida moderna. Com tal progresso, diferentes formatos e especialidades de spas foram surgindo de forma a atender a demanda cultural de seus clientes, o que trouxe aceleradas modificações na indústria, aproximando-a mais dos mercados internacionais mais desenvolvidos.

Os primeiros spas que surgiram no mercado brasileiro foram os chamados Spas Destino, ou seja, estabelecimentos com estrutura de hospedagem e alimentação que apresentam foco integral na promoção do bem-estar e qualidade de vida. Devido à maior infra-estrutura física destes spas e a sua proposta conceitual, os mesmos normalmente não se localizam dentro de grandes cidades, mas sim em regiões próximas, exigindo que as pessoas realizem pequena viagem de descolamento até os mesmos. Diversos spas destino existem há muitos anos e são bastante conhecidos ao redor do país. O crescimento do número destes spas pelo Brasil ainda é acentuado, mas bem menor do que outros tipos de spas que surgiram em função da demanda cultural por serviços de spas nas mais variadas localizações. A Associação Brasileira de Clínicas e Spas os classifica da seguinte forma:

(i) Spas Resort/Hotel: Estabelecimento independente localizado dentro de estrutura fixa de Resorts ou Hoteis, que apresenta serviços de bem-estar e qualidade de vida, lazer e entretenimento.

: Estabelecimento independente localizado dentro de estrutura fixa de Resorts ou Hoteis, que apresenta serviços de bem-estar e qualidade de vida, lazer e entretenimento.

(ii) Day Spas: Estabelecimento sem estrutura de hospedagem localizado em áreas urbanas, seja em estrutura própria, shopping centers, centros comerciais ou residenciais.

s: Estabelecimento sem estrutura de hospedagem localizado em áreas urbanas, seja em estrutura própria, shopping centers, centros comerciais ou residenciais.

(iii) Spas Passeio: Estabelecimento localizado dentro de estruturas voltadas para entretenimento ou transporte. Inclui estruturas fixas de entretenimento ou veículos de passeio como clubes de campo, golf, e praia, clubes de entretenimento, navios, aviões, trens.

: Estabelecimento localizado dentro de estruturas voltadas para entretenimento ou transporte. Inclui estruturas fixas de entretenimento ou veículos de passeio como clubes de campo, golf, e praia, clubes de entretenimento, navios, aviões, trens.

Os 3 outros tipos de spas acima mencionados são reflexo direto da maior procura por serviços e atividades relacionadas ao bem-estar e qualidade de vida, independentemente do local onde a pessoa se encontra, esteja ela em sua região de trabalho, próximo a sua casa, em viagem turística, ou a trabalho. Tais classificações demonstram a variedade de localizações e amplitude do alcance dos serviços proporcionados por uma infra-estrutura de spa.

Os spas resort/hotel, por exemplo, se tornaram exemplo típico de um serviço valioso que é agregado ao hóspede durante sua estadia. Ao contrário de anos atrás, os serviços de spa não são vistos mais como algo de diferencial nos hotéis e resorts de alto padrão, mas sim como algo indispensável à infra-estrutura hoteleira. O desenvolvimento do turismo internacional para o Brasil foi fator bastante influente na formação desta cultura, a qual já está bastante solidificada no mercado exterior.

Os day pas e os spas passeio são os tipos de spas que mais crescem no país. A velocidade com que este mercado tem evoluído tem trazido a atenção dos mais variados pólos de interesse: investidores internacionais, empresários, profissionais do setor, centros educacionais e entidades regulatórias. A Associação Brasileira de Clínicas e Spas tem desenvolvido um trabalho fundamental à estruturação empresária e profissionalização deste segmento no país, com importantes estratégias nos mais variados campos de atuação buscando promover o setor e trazer benefícios a seus associados de todo o país.

Com importantes transformações que têm sido observados no mercado brasileiro de spas, são inúmeras as oportunidades que surgem para os empresários e profissionais do setor. As redes hoteleiras de turismo têm tido a oportunidade de associar-se a renomadas empresas operadoras de spas que existem no país, enquadrando-se nos mais modernos padrões da hotelaria internacional. Além do rápido crescimento natural da estrutura hoteleira brasileira, os grandes eventos da Copa do Mundo e Olimpíadas a serem realizados no país certamente gerarão diversas oportunidades para grandes redes hoteleiras, investidores internacionais interessados nos investimentos no país, e empresas operadoras de spas em resorts e hotéis.

Com o crescente desenvolvimento cultural da população em relação aos benefícios trazidos pelas atividades oferecidas em spas, os spas destino também tendem a se desenvolver, inclusive impulsionados pelo aumento da oferta e divulgação dos serviços de spas nas grandes cidades, através de day spas e spas passeio. Apesar do menor crescimento dos spas destino quando comparados aos demais tipos de spas hoje em dia existentes, tais estabelecimentos têm cada vez mais diversificado suas atividades, oferecendo modernas e inovadoras técnicas terapêuticas, medicinais, estéticas, nutricionais, corporais, entre outras. Estas técnicas têm gerado relevante atratividade aos seus clientes interessados, haja vista os comprovados benefícios que as mesmas trazem à pessoa, e que, muitas vezes, não podem ser realizadas em infra-estruturas menores dos outros tipos de spas.

Em suma, as diversas transformações que ocorreram, e ainda estão a ocorrer, no mercado brasileiro de spas são decorrentes do desenvolvimento cultural da população, da evolução dos estudos científicos relacionados, do crescimento da economia do turismo do país, dentre outros fatores. De fato, o Brasil pode ser visto como uma indústria de spas muito mais madura do que aquela que era vista há anos atrás, mas ainda muito menos desenvolvida do que aquela que observamos no mercado internacional. Isto demonstra que ainda há muita oportunidade comercial neste segmento, mas na mesma proporção há uma enorme quantidade de trabalho necessário a ser desenvolvido no segmento.

Gustavo Albanesi é um dos sócios do Buddha Spa e presidente da Associação Brasileira de Clínicas e Spas. Além da operacionalização de spas próprios e de franquias, a rede Buddha Spa realiza consultoria na implantação, estruturação e gestão de spas em hotéis e condomínios comerciais e residenciais.